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家電業(yè)爭奪話語權 出口轉型打標準戰(zhàn) [2006-11-05]
來源：正島電器新聞部
???? 家電標準泛濫成廣交會爭論焦點，中國家電商會透露“中國ROHS”相關實施細則有望明年出臺?
與前幾年的“價格戰(zhàn)”不同，記者從百屆廣交會上獲悉，在賣“制造”向推“創(chuàng)造”的出口轉型進程中，眾多企業(yè)紛紛把技術作為企業(yè)角逐、競爭的焦點，一場“標準戰(zhàn)”打得正酣。
“企業(yè)由以前的斗價格戰(zhàn)、拼資源，到現(xiàn)在的爭標準，比技術，本身就是一種進步。”站在一字排開的各類亞洲、歐洲、美洲技術標準證書面前，志高空調商用空調業(yè)務部總監(jiān)宋杰告訴記者：根據(jù)中國機電商會信息，中國版ROHS指令預計將于明年出臺，屆時，如果達不到標準，企業(yè)可能連國內市場都保不住。
企業(yè)爭奪“標準話語權”
今年5月底，國家標準化管理委員會確定在全國范圍實施“電器標準招標”，公開征集“家用電器國家標準起草單位”。國標委首批公開征集的8項國家標準，主要涉及移動式空調器、冷熱飲水機、除濕機、加濕器、電水壺、浴霸幾個行業(yè)。目前，已經(jīng)吸引20多家電器企業(yè)遞交了起草相關國家標準的申請。
這一事件，可以看作為是中國家電企業(yè)爭奪“標準話語權”的起點。目前，美的已經(jīng)出臺了《空調節(jié)能清洗維護規(guī)范》，并聯(lián)合海爾發(fā)布了《房間空氣調節(jié)器安裝服務規(guī)范》。與此同時，志高也制訂了《空調可靠性標準》，并投資2000萬元建成了國內規(guī)模最大的空調可靠性實驗室。
17日，借參加廣交會良機，海爾更是于廣州大面積宣傳其新發(fā)布的《全球首個成套家電標準》。根據(jù)該標準的定義，成套家電是指由同一品牌產家提供，包括白電、黑電、小家電、廚房電器及娛樂數(shù)碼產品在內，具有統(tǒng)一功能和協(xié)調外觀的系列家電產品。海爾這種將各類標準“一網(wǎng)打盡”的做法，把三個多月來的國內企業(yè)“標準話語權”之爭推向了高潮。
標準成企業(yè)進入市場新門檻
“國家已經(jīng)有一套完整的3C標準，現(xiàn)在企業(yè)自己跳出來搞一個所謂的‘全球首個’標準，不過是企業(yè)自身的‘首個’而已，根本不能代表整個行業(yè)。”面對“四面開花”的企業(yè)標準，有參展企業(yè)頗有微辭。
“除了安全、能效屬于國家強制性標準外，現(xiàn)在許多企業(yè)發(fā)起的標準即使被國標委通過，也只是行業(yè)推薦性標準。所以，現(xiàn)在出現(xiàn)的怪現(xiàn)象就是：甲企業(yè)參與制定的推薦性標準，乙企業(yè)不用；乙企業(yè)參與制定的推薦性標準，甲企業(yè)也不用，最后，所有企業(yè)都各炒自己的‘獨家’標準。”
該企業(yè)擔心：國家推進標準化改革目的是要“標準市場化”，讓標準及時反映行業(yè)的走向，倡導創(chuàng)新、淘汰落后。結果，“標準”滿天飛，變成了營銷炒作的工具。
雖然星星冷柜沒有像其它企業(yè)一樣，發(fā)布企業(yè)制定的行業(yè)標準，但星星集團外貿公司總經(jīng)理陳海明認為：“標準，已經(jīng)成為企業(yè)進入市場的一個新門檻。但當前國家標準要求過低，多年不更新改進，無法滿足企業(yè)市場競爭需求，是家電企業(yè)熱衷于標準制造的主要原因。”
“中國ROHS”實施細則有望明年出臺
與國標委“電器標準招標”一脈相承的是，國家率先針對電子信息產品醞釀的環(huán)保新標準，也進入了“胎動”時刻。
今年8月22日，在中國電子工業(yè)標準化技術協(xié)會網(wǎng)站上正式開始對《電子信息產品污染控制標識要求》和《電子信息產品有毒有害物質的限量要求》進行報批稿公示。這兩份報批稿是《電子信息產品污染控制管理辦法》（以下簡稱《辦法》）的重要標準支撐和標準細化，由于該《辦法》技術要求類似歐洲的ROHS指令，所以國內業(yè)界又將其稱為中國ROHS。
除了電子產品外，其它的家電產品，在國內市場的標準門檻肯定會越提越高，這是遲早的事情。陳海明分析：中國ROHS實施細則的出臺最遲不會超過2008年。但根據(jù)中國家電商會信息，RoHs實施細則有望于明年正式出臺。
“如果不是基于對中國企業(yè)技術承受能力的考慮，ROHS實施細則今年就可以出臺。”宋杰表示，“不是明年就是后年，屆時，中國將建立起與歐洲ROHS標準相近的嚴格環(huán)保法規(guī)。因此，現(xiàn)在所有的中國家電企業(yè)都必須提前準備，爭取在兩年時間內，逐步建立起自身的環(huán)保鏈條。否則，到國內市場采取嚴格標準的時候，企業(yè)如果跨不過去，就只有被市場淘汰。”?
與前幾年的“價格戰(zhàn)”不同，記者從百屆廣交會上獲悉，在賣“制造”向推“創(chuàng)造”的出口轉型進程中，眾多企業(yè)紛紛把技術作為企業(yè)角逐、競爭的焦點，一場“標準戰(zhàn)”打得正酣。
“企業(yè)由以前的斗價格戰(zhàn)、拼資源，到現(xiàn)在的爭標準，比技術，本身就是一種進步。”站在一字排開的各類亞洲、歐洲、美洲技術標準證書面前，志高空調商用空調業(yè)務部總監(jiān)宋杰告訴記者：根據(jù)中國機電商會信息，中國版ROHS指令預計將于明年出臺，屆時，如果達不到標準，企業(yè)可能連國內市場都保不住。
企業(yè)爭奪“標準話語權”
今年5月底，國家標準化管理委員會確定在全國范圍實施“電器標準招標”，公開征集“家用電器國家標準起草單位”。國標委首批公開征集的8項國家標準，主要涉及移動式空調器、冷熱飲水機、除濕機、加濕器、電水壺、浴霸幾個行業(yè)。目前，已經(jīng)吸引20多家電器企業(yè)遞交了起草相關國家標準的申請。
這一事件，可以看作為是中國家電企業(yè)爭奪“標準話語權”的起點。目前，美的已經(jīng)出臺了《空調節(jié)能清洗維護規(guī)范》，并聯(lián)合海爾發(fā)布了《房間空氣調節(jié)器安裝服務規(guī)范》。與此同時，志高也制訂了《空調可靠性標準》，并投資2000萬元建成了國內規(guī)模最大的空調可靠性實驗室。
17日，借參加廣交會良機，海爾更是于廣州大面積宣傳其新發(fā)布的《全球首個成套家電標準》。根據(jù)該標準的定義，成套家電是指由同一品牌產家提供，包括白電、黑電、小家電、廚房電器及娛樂數(shù)碼產品在內，具有統(tǒng)一功能和協(xié)調外觀的系列家電產品。海爾這種將各類標準“一網(wǎng)打盡”的做法，把三個多月來的國內企業(yè)“標準話語權”之爭推向了高潮。
標準成企業(yè)進入市場新門檻
“國家已經(jīng)有一套完整的3C標準，現(xiàn)在企業(yè)自己跳出來搞一個所謂的‘全球首個’標準，不過是企業(yè)自身的‘首個’而已，根本不能代表整個行業(yè)。”面對“四面開花”的企業(yè)標準，有參展企業(yè)頗有微辭。
“除了安全、能效屬于國家強制性標準外，現(xiàn)在許多企業(yè)發(fā)起的標準即使被國標委通過，也只是行業(yè)推薦性標準。所以，現(xiàn)在出現(xiàn)的怪現(xiàn)象就是：甲企業(yè)參與制定的推薦性標準，乙企業(yè)不用；乙企業(yè)參與制定的推薦性標準，甲企業(yè)也不用，最后，所有企業(yè)都各炒自己的‘獨家’標準。”
該企業(yè)擔心：國家推進標準化改革目的是要“標準市場化”，讓標準及時反映行業(yè)的走向，倡導創(chuàng)新、淘汰落后。結果，“標準”滿天飛，變成了營銷炒作的工具。
雖然星星冷柜沒有像其它企業(yè)一樣，發(fā)布企業(yè)制定的行業(yè)標準，但星星集團外貿公司總經(jīng)理陳海明認為：“標準，已經(jīng)成為企業(yè)進入市場的一個新門檻。但當前國家標準要求過低，多年不更新改進，無法滿足企業(yè)市場競爭需求，是家電企業(yè)熱衷于標準制造的主要原因。”
“中國ROHS”實施細則有望明年出臺
與國標委“電器標準招標”一脈相承的是，國家率先針對電子信息產品醞釀的環(huán)保新標準，也進入了“胎動”時刻。
今年8月22日，在中國電子工業(yè)標準化技術協(xié)會網(wǎng)站上正式開始對《電子信息產品污染控制標識要求》和《電子信息產品有毒有害物質的限量要求》進行報批稿公示。這兩份報批稿是《電子信息產品污染控制管理辦法》（以下簡稱《辦法》）的重要標準支撐和標準細化，由于該《辦法》技術要求類似歐洲的ROHS指令，所以國內業(yè)界又將其稱為中國ROHS。
除了電子產品外，其它的家電產品，在國內市場的標準門檻肯定會越提越高，這是遲早的事情。陳海明分析：中國ROHS實施細則的出臺最遲不會超過2008年。但根據(jù)中國家電商會信息，RoHs實施細則有望于明年正式出臺。
“如果不是基于對中國企業(yè)技術承受能力的考慮，ROHS實施細則今年就可以出臺。”宋杰表示，“不是明年就是后年，屆時，中國將建立起與歐洲ROHS標準相近的嚴格環(huán)保法規(guī)。因此，現(xiàn)在所有的中國家電企業(yè)都必須提前準備，爭取在兩年時間內，逐步建立起自身的環(huán)保鏈條。否則，到國內市場采取嚴格標準的時候，企業(yè)如果跨不過去，就只有被市場淘汰。”?
