但銅價(jià)的下跌似乎并未給空調(diào)這一大量用銅的白電企業(yè)帶來(lái)“毛利率提升、凈利潤(rùn)預(yù)期增長(zhǎng)、流動(dòng)資金寬松”等想象中的實(shí)質(zhì)性利好。去年年中曾借銅價(jià)暴漲大掀漲價(jià)風(fēng)潮、狠狠折騰過(guò)一陣的空調(diào)廠家們，此次卻忽然失語(yǔ)，不見(jiàn)動(dòng)靜。
囤銅囤出禍
“企業(yè)已經(jīng)壓力重重。”志高空調(diào)品牌中心負(fù)責(zé)人張女士表示，“銅價(jià)下跌雖然可能使產(chǎn)品毛利率在一定程度上出現(xiàn)緩和，但整體上仍然是微利的。”因此在空調(diào)成本仍將維持高位的現(xiàn)實(shí)下，企業(yè)并不敢輕舉妄動(dòng)。而長(zhǎng)虹空調(diào)（中國(guó)）營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)余皓也稱：“雖然理論上企業(yè)應(yīng)趁低位迅速購(gòu)銅以降低原材料成本，但實(shí)際上并無(wú)企業(yè)出手。”
“任何企業(yè)都沒(méi)有大規(guī)模增加訂單，而只是保持原有訂單的生產(chǎn)規(guī)模——盡管現(xiàn)在正是企業(yè)批量生產(chǎn)的時(shí)候。”一直密切關(guān)注空調(diào)市場(chǎng)走向的家電業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家沈聞澗向記者如是透露。
“這是因?yàn)楝F(xiàn)在大家對(duì)銅價(jià)的走向預(yù)期還都尚不明朗，沒(méi)有人能夠拿得準(zhǔn)是否已降到位；并且此時(shí)吃進(jìn)，無(wú)疑會(huì)造成大量資金的占用，而如果無(wú)法抵消掉價(jià)格成本的降低，則反而必虧無(wú)疑。”余皓分析道，在不敢保證自己購(gòu)進(jìn)的是谷底價(jià)前，最好的方案還是按兵不動(dòng)。而新科空調(diào)品牌總監(jiān)許意強(qiáng)也稱：“企業(yè)考慮的主要是生產(chǎn)成本，因?yàn)楝F(xiàn)在采購(gòu)的銅應(yīng)用到生產(chǎn)環(huán)節(jié)還需時(shí)間，如果那時(shí)銅價(jià)又降了，等于自己買(mǎi)的還是高位，所以企業(yè)寧愿冒著銅價(jià)可能會(huì)漲的風(fēng)險(xiǎn)，也要避免沖動(dòng)。畢竟，就目前看來(lái)，銅價(jià)一直是在每噸5.5萬(wàn)元~6萬(wàn)元的水平震蕩，即使稍漲，比起每噸8萬(wàn)元時(shí)的最高峰也已是低位。”
“事實(shí)上，已經(jīng)有企業(yè)上過(guò)沖動(dòng)的當(dāng)了。”據(jù)長(zhǎng)虹余皓透露，去年銅暴漲時(shí)，很多一線知名品牌就采取了期銅的操作手段，囤積了大量銅材以防止再漲，“結(jié)果直到現(xiàn)在，他們很多剛剛到位的銅材，還是在高位上買(mǎi)進(jìn)的。”
擔(dān)心被迫亂價(jià)
而對(duì)于價(jià)格體系會(huì)否被就此擾亂的擔(dān)心，則是令空調(diào)企業(yè)在銅價(jià)下跌后仍無(wú)法“稍稍喘口氣”的另一重要原因所在。
“我們并不排除少數(shù)二線品牌會(huì)為了份額犧牲利潤(rùn)，以銅價(jià)變動(dòng)為機(jī)會(huì)在3月左右掀起新一輪降價(jià)潮，向第一集團(tuán)軍挺進(jìn)。”新科許意強(qiáng)表示，屆時(shí)若沒(méi)能激起什么市場(chǎng)反應(yīng)還好，但如果發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)降價(jià)很歡迎，的確對(duì)現(xiàn)有格局造成了一定沖擊，則難免會(huì)造成行業(yè)的集體跟進(jìn)。
但長(zhǎng)虹則有著與新科完全不同的另一番擔(dān)心。“去年8月新冷凍年度開(kāi)盤(pán)時(shí)，不少企業(yè)為了搶占先機(jī)、拉攏渠道，都主動(dòng)給經(jīng)銷(xiāo)商提供了一些好政策，造成了自身資源的極大透支，加之‘囤銅’的錯(cuò)誤決定，現(xiàn)在很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力都比較大，利潤(rùn)上尚無(wú)保證。所以據(jù)我們監(jiān)控的數(shù)據(jù)顯示，事實(shí)上美的正在策劃漲價(jià)——很多經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)拿到美的的新價(jià)格表了，并且還會(huì)有很多品牌跟進(jìn)。”長(zhǎng)虹余皓表示，到時(shí)候，不少企業(yè)又要面對(duì)一番究竟是跟進(jìn)還是不動(dòng)的艱難抉擇了。
“其實(shí)，比起上兩種漲跌主動(dòng)權(quán)還在企業(yè)自己手里的情況來(lái)說(shuō)，最讓我們恐慌的，還是家電連鎖賣(mài)場(chǎng)很可能會(huì)以原材料下跌為由，逼迫廠家降價(jià)。因?yàn)槿ツ昕照{(diào)廠家們就是以銅漲價(jià)造成成本上升為借口，從賣(mài)場(chǎng)處強(qiáng)行奪過(guò)了話語(yǔ)權(quán)，成功實(shí)現(xiàn)價(jià)格體系整體上調(diào)的。”某二線品牌空調(diào)企業(yè)品牌總監(jiān)向記者如是表示。
不過(guò)值得慶幸的是，空調(diào)企業(yè)們尚有時(shí)間思考對(duì)策。因?yàn)閬?lái)自家電連鎖方面的信息顯示，由于從現(xiàn)在一直到春節(jié)前空調(diào)市場(chǎng)都幾乎處于冬眠狀態(tài)下，所以家電連鎖并不會(huì)十分在意空調(diào)的價(jià)格，而是把主要精力放在了黑電、冰洗和手機(jī)產(chǎn)品上。
“并且，由于目前正值新年第一個(gè)月，家電連鎖都正好在和空調(diào)企業(yè)們談這一年度的大盤(pán)協(xié)議，所以應(yīng)該也不會(huì)有太大動(dòng)作，畢竟現(xiàn)時(shí)，雙方談合作才是第一位的。即便真逼迫降價(jià)，大概也要等到3月以后了。”長(zhǎng)虹余皓如是判斷。
而銅降價(jià)在3月后究竟將產(chǎn)生怎樣的連鎖反應(yīng)，空調(diào)廠商又會(huì)“獻(xiàn)”上怎樣的表演，的確值得期待。
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